最近，哔哩哔哩股份有限公司（下文简称“哔哩哔哩”）发布了2025年中期业绩，各方面的提升比较明显。
报告期内，哔哩哔哩六个月日均活跃用户为1.08亿，同比增加6%。实现净营业额143.4亿元，同比增长21.6%；经调整净利润为9.23亿元，较去年同期的亏损7.11亿元比，暴增227%。
由于业绩的向好，公司经营活动提供的现金净额也从去年同期的23.9亿元，提高到今年上半年的32.9亿元，其他各项主要财务数据也都提升明显。
作为主打年轻人的优质内容社区平台，哔哩哔哩业绩的提升是源自多方面的成功：
一是广告业务表现强劲。上半年公司广告收入达到44.5亿元，同比增20%。这里面除了流量提升以外，也依靠公司加强广告基础设施，通过升级推荐算法、创意生成以及智能广告投放，提高转换效率。比如，公司上半年的效果广告收入同比增长30%，就是得益于此。
二是移动游戏业务继续添砖加瓦。上半年公司移动端的游戏服务收入达到33.4亿元，同比增长68%。这其中爆款游戏《三国：谋定天下》发挥了举足轻重的作用。其实，从去年第三季度财报哔哩哔哩历史首次盈利就可看出，这款游戏对B站的业绩助推是“颠覆性”的，帮助其游戏业务同比增84%，对其扭亏为盈起到了一锤定音的作用。这让部分人感觉有些惊讶，B站是否可被定义成游戏公司？
不过B站其实早在2017年就通过代理《Fate/Grand Order》游戏，取得了业绩上的突飞猛进，助力其完成上市。2018年B站的移动游戏业务占比就突破70%，只是此后由于种种原因，移动游戏业务占比降下来了，直到去年凭借“三谋”这款策略游戏，终于又“翻身”。所以说，B站确实是有游戏基因的企业。
三是增值服务收入表现稳健。今年上半年实现增值服务业务收入56.4亿元，同比增10.8%。在直播方面，上半年哔哩哔哩视频直播带货UP主的收入同比增长超过60%。在付费会员方面，数量稳定增长，月均付费用户达3180万，同比增长10%，且超80%为年度订阅或自动续费，展现了较高的用户粘度。在其他增值服务方面，哔哩哔哩还通过粉丝充电、猫耳FM、漫画项目，持续开阔这方面的营收多元性。
以上便是哔哩哔哩主要的营收来源和业务板块，所有这些业绩的增长，其实都离不开两个方面：（1）用户流量的增长；（2）内容质量的提升。
这也是内容社区平台赖以生存的根本，本质上一句话就可以总结：需要更多优秀的内容创作者（UP主）吸引更多用户产生更高的流量，才能转化成营收。
所以也可以这么认为，B站的后续发展，其实最关键的地方就是能否培育并且留住优质的内容创作者。
UP主赚到钱了吗？
人们对优质内容的渴望和需求从未减少，B站上众多的年轻用户也是一样。
优秀的UP主，理应成为B站“饭桌上的上等宾客”，备受重视和礼遇。那么最直接的方式就是想方设法提高内容创作者的收入。
实话说，我在市面上没有找到基于大量数据的分析，对比B站UP主和其他国内外主流内容社区内容创作者收入的报告。比如，没有找到在同等粉丝量，同等播放量的情况下，相似内容相似长度的视频在每个平台到底能为UP主赚多少钱。
然而，最近几年，关于B站UP主“赚钱难”的媒体报道一直都存在。
2023年陆续有媒体报道称，许多B站的UP主宣布停止更新，其中不乏粉丝超过百万的热门UP主。而停更的一大原因就是在B站赚不了钱。这一话题一度引发热议。
2024年，又有《IT时报》等媒体报道，B站在当年推出的视频创作激励年度计划，受到部分UP主的诟病，“无论中小UP主，还是百万大V，都向记者表达了无奈和困惑：流量随缘，获得激励金门槛变高；收入骤降，对该计划持消极态度。”
一直以来，B站UP主的收入主要为两个部分：一个是激励计划，一个是接广告商单。此外，B站也会和一些头部的UP主签独家协议，激励也会更高。然而这种变现机制会受到广告商预算收紧、激励门槛变高、平台推流算法变化、相同内容竞争激烈等因素的影响，导致以往很多B站UP主面临赚钱困难的问题。
“在网络视频用户已经达到10.74亿的今天，视频不仅是年轻人的娱乐方式，更成为了年轻人的生活方式……B站会一直支持认真创作的人，支持有才华的人，让他们创作的内容被更多用户看到，让更多用户表达对于他们的喜爱和赞赏。”这是哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在去年一场活动中的一段演讲摘要。
看得出，哔哩哔哩对帮助UP主创收这件事是相当重视的。而为此，公司采取了一个比较高明的策略：充电。
今年上半年，UP主从粉丝充电项目收获的收入同比增长超过100%。在此前的一季度财报中，哔哩哔哩披露UP主通过充电获得的总收入同比增长200%。
区别于传统的打赏和一次性知识付费，充电更像是一种“包月会员制的知识付费”，即用户按月付费，解锁UP主提供的专属内容和互动权益，费用几元到上百元一个月不等，由UP主自主设定。
对于粉丝量众多的UP主来说，这项收入是相当可观的。假设一个月充电一次的费用是10元，如果粉丝体量足够，愿意充电的活跃用户也够，那么10万个粉丝的充电，就能轻轻松松让这个UP主每个月获得100万元收入，这对于某些个人博主来说，真的是不少了。
当然，粉丝充电项目说到底还是要靠优质的内容，这对所有UP主来说是比较公平的，不过对于粉丝体量较少的优质内容创作者来说，可能一时要获得更多充电用户的难度更大一些。
对于这类粉丝体量不大的用户，B站另一个帮助博主“搞钱”的方法可能会更有效，那就是直播带货。
据“亿邦动力”公布的今年2月B站UP主带货榜单，腰尾部UP主占比超过80%，单月带货GMV超千万的UP26位UP主，有11位粉丝数不到1万。这可能体现出B站带货的推流思维，并不是以粉丝量作为标准，而是以讲解内容的质量作为标准。这和其他一些带货直播平台的推荐算法机制可能会有很大差别，也为中小UP主开辟了另一条生钱道路。
前提还是UP主能够从容出镜，并且能讲好产品，有独特的风格等等。
今年上半年，有超过2百万UP主在B站上取得了收入，其中从视频直播带货中获得收入UP主数量同比增加了49%。
写在最后
与抖音、小红书等其他国内优秀的内容社区不同，B站自从诞生开始，就聚集了大量喜欢动画、动漫、游戏内容的年轻人，这群人对泛知识、泛娱乐内容也情有独钟，总之这个社区总体上的内容都是有关年轻人的喜怒哀乐，充斥着各种关于青春的朦胧和骚动，极具特色。
截至今年二季度，B站中活跃用户的平均年龄为26岁，新用户的平均年龄为22岁。
如何留住那些能够创作出符合年轻人口味优质内容的UP主，是哔哩哔哩能否持续下去的关键。
而在当前年轻人就业压力的背景下，哔哩哔哩作为年轻人的阵地，如果能帮助更多人成为优质内容的创作者，取得较稳定的收入来源，真的可视作企业对社会所做出的巨大贡献，没有理由懈怠。
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